С кои събития от България и света ще запомним 2024 г.?

Колаж: Economy.bg

„Проклятие е да живееш в интересни времена“, е казал Конфуций, а според комуникационните специалисти „всяка криза е и възможност“. 2024 г. бе поредната интересна година в историята както на България, така и на човечеството. Видяхме много нови неща, повториха се някои ситуации от близкото и далечното минало.

Economy.bg се свърза със специалисти от комуникационния сектор, за да разкажат кои според тях бяха най-важните събития от изминалата година.

Ива Григорова, Директор PR business, MSL (Снимка: Личен архив)

Ива Григорова, директор PR бизнес на MSL, част от Publicis Groupe България и председател на БАПРА за 2024-2026
2024 година беше бърза, с усещане за непрестанна промяна, изискваща още адаптация от бизнесите. 

Безсъмнено нестабилната политическа обстановка у нас и в останалите части на света, където геополитиката започва да се пренарежда, не предразполага здрава основа за бизнеса да бъде устойчив. Това изисква от компаниите непрестанна гъвкавост, така че да успяват да управляват бизнеса си устойчиво и да предлагат на своите служители добри условия на професионално и личностно развитие.

PR индустрията в България показа стабилен ръст за изминалата година благодарение на разрастване на услугите на агенциите, което виждаме в годишната класация на Капитал, в която членовете на БАПРА са в топ ранкинга на големите комуникационни групи или водят листата на независимите PR агенции.

Ключов двигател на бизнес промените, включително в комуникационната индустрия, бяха и са технологиите и изкуственият интелект (AI), които имат допълваща функция и възможност за услуги и продукти. Това е една голяма и важна промяна, която браншът успешно започва да интегрира и която ще е съпътстваща сила в последващия прогрес на комуникациите.

Олимпийските игри в Париж възвърнаха силата на творческото мислене с размах, концептуалните идеи, които притъпяват дъх и в същото време показват как различията могат да съществуват заедно. Послание, което хората по света имаха нужда да чуят, докато са свидетели на неспирни размирици и военни конфликти.

Д-р Александър Христов, Управляващ партньор, Параграф 42 (Снимка: Личен архив)

Д-р Александър Христов, Управляващ партньор, Параграф 42
Едно голямо събитие, продължаващо през цялата година, имаше в страната ни – това е политическата безизходица. На всичкото отгоре тя е заредена с напрежение, което се случва на много нива. За щастие, бизнесът в страната ни действа достатъчно уверено и не бих казал адаптивно, но все пак – разумно и отговорно към клиентите и служителите си. Проблемът е, че стана ясно колко трудно успешните в компаниите си хора могат да бъдат добри администратори в държавата, просто се изискват други умения, други таланти. Не виждам и по света да е кой знае колко по-различно – политически кризи и в същото време желание за дългосрочен хоризонт и адекватно управление от страна на бизнесите. В оперативен план виждаме нашествието на изкуствения интелект и на разговори за него във всички сфери, виждаме и намаляване на страховете и апокалиптичните твърдения за неговата роля. Което означава и разчистване на пътя към доброто му и ефективно използване за развитието на човечеството. Ще запомним годината и с влиянието не толкова на социалните мрежи, колкото на общностите в тях, които дори направиха така, че по света да се случат интересни печалби и интересни политически избирания. За 2025 си мисля, че ще стане малко по-зле, преди да започне да се подобрява. Но и това зависи от самите нас.

Светлана Савова, управляващ партньор на V+O Communication (Снимка: Личен архив)

Светлана Савова, управляващ партньор на V+O Communication
Година на избори в няколко акцента: президентски избори в САЩ, европейски избори и 7-и поредни парламентарни избори в България. Дали България може да понесе такова политическо безвремие, явно може, ако то още продължава. Междувременно бизнеси излизат от България, други пък изобщо пропускат страната ни от картата на техните инвестиции. А ние пропускаме да ни помогне Планът за възстановяване и устойчивост. Вероятно, защото знаем как най-добре да пропускаме възможности и защото не знаем, че навсякъде има правила.

Две войни продължават и през 2024 г. Крайнодесните партии набират скорост и отвореният свят все повече започва да се затваря. Политически кризи в най-големите икономики на Европа Франция и Германия. А Европа изостава драстично по конкурентоспособност и иновации от САЩ и Китай.

Откриването на Олимпийските игри в Париж и как един град може да бъде сцена по възможно най-френския и красив начин. Събитие, което ще се помни и заради полярните мнения. Съживяването на катедралата Notre Dame de Paris само за 5 години. Честна и емоционална церемония, която постави в центъра хората, участващи в спасяването и възстановяването ѝ. Отново по френски и спиращо дъха.

Животът на AI и как ние ще живеем с него. Време за преодоляване на страха и разбиране, че трябва и можем да работим с него. Просто защото технологиите ще продължават да се развиват. А ние, зависи от нас.

Светлозар Карабельов, Communications Manager, APRA Balkans Communication Group (Снимка: Личен архив)

Светлозар Карабельов, Communications Manager, APRA Balkans Communication Group
2024 г. бе динамична както за България, така и за света. Военните конфликти в Европа и в Близкия изток продължават да оставят своя изключително сериозен отпечатък в световен мащаб. Изборите в САЩ също развълнуваха обществото, като победата на Тръмп носи противоречивост, но и надежда за мирно разрешение на военните кризи, което всеки здравомислещ човек желае. Летните олимпийски игри ни откъснаха за момент от случващото се по света и у нас, но повече бяха коментирани не постиженията, а посланията, които организаторите отправяха към зрителите – съвсем кичозно и с не толкова добър вкус. Поне се утешихме, че спортистите ни се представиха отлично, не само на Олимпиадата, но и на световни и европейски първенства. 

Световните теми вълнуват и българите, но през тази година бяхме по-фокусирани върху поредните избори, които доведоха до все по-голяма несигурност и по-голяма апатия към държавния апарат. За щастие, от 1 януари 2025 г. ще бъдем пълноправен член в Шенгенското пространство, а и виждаме напредък в процеса по присъединяване в еврозоната. 

В технологичен аспект за една година Space X постигна повече полети отколкото NASA за 30 г. AI, Web3 и блокчейн технологиите все повече навлизат в ежедневието ни, а приложенията им тепърва ще се разкриват експоненциално пред нас във всяка сфера. 

Никол Брейчева, Key Account Manager, United Partners (Снимка: Личен архив)

Никол Брейчева, Key Account Manager, United Partners
Годината започнахме с може би една идея по-реалистични очаквания, особено след предизвикателствата, които белязаха предходните няколко. За жалост, и тази година продължаващите военни конфликти, включително напрежението в Украйна и Близкия изток, маркираха световната политическа сцена. Светът видя мащабни социални протести, свързани с права на жените, социалното равенство и реформите в образованието. Те подчертаха нарастващата нужда от справедливост и равенство. Годината допълнително бе белязана и от рекордни горещини и климатични бедствия като наводнения и суши в различни части на света. Това само по себе си накара както много бизнеси и институции, така и хората като личности да предприемат по-сериозни стъпки за намаляване на въздействието върху околната среда и за устойчиво развитие. Локално усетихме пряко или косвено всичко случващо се по света. За България 2024 г. ще остане още една година с динамични политически процеси, включително смени на правителства, преговори и нови политически коалиции. Редом до всички тези новини се нареждат и важни събития като Олимпийските игри и Световното първенство по футбол. За радост на България, нашите състезатели се прибраха с цели 7 медала от Олимпийските игри. Годината бе революционна и за технологиите – напредък в изкуствения интелект, нови пробиви в медицината и изпращането на нови мисии в дълбокия Космос. 2024 г. бе година на трансформации, предизвикателства и вдъхновения както за България, така и за света. Събитията и тенденциите, които я белязаха, със сигурност ще продължат да оформят бъдещето на обществата и международния ред.

Любомир Аламанов, основател и управляващ директор на SiteMedia (Снимка: Личен архив)

Любомир Аламанов, основател и управляващ директор на SiteMedia
 • Правителството Денков/Габриел договори пълен Шенген. Даже противниците ще пътуват в Гърция свободно.
• Развалянето на „сглобката“. Шанс за стабилно управление и бързо влизане в еврозоната. Пропилян от зависимости и политически страх.
• Избирането на Киселова на 11-ия път. 25 дена продължи първото заседание на парламента. Не знам дали е световен рекорд, но национален със сигурност.
• Филмът за Гунди разтърси България и стана най-гледаният от промените насам. Можело. Браво.
• Изборът на Тръмп отново за президент. Очаква се да промени света. Светът леко се притеснява.
• Падането на Асад. Кремълският диктатор отслабва и изоставя питомците.
• Комуникационната война и изборите в Румъния. От повече от две години предупреждаваме за огромните заплахи, които идват с развитието на комуникационните инструменти. Особено с възможностите, които предоставят приложенията с ИИ. Светът се променя с огромна скорост и дано да сме готови за него.
• Space X успя да върне на Земята най-голямата ракета носител Super Heavy. Гледката как огромната механична ръка хваща тежката ракета, беше като извадена от научнофантастичен филм.
• Олимпийски игри в Париж. Разкош.
• Виктория Сикрет шоуто се завърна. Не трябваше.
• Ед Шийрън дойде в България. Прекрасно.
• Опенхаймер обра най-много Оскари. Науката винаги побеждава.
• Дуа Липа оглави Times 100 най-влиятелни личности. Е, ми…
• „Прада“ направи костюм за НАСА. Космонавтите трябва да са в крак с модата.
• Продадоха банан с тиксо за милиони. Маймуни сме.

Д-р Максим Бехар, председател на Управителния съвет и главен изпълнителен директор на M3 Communications Group (Снимка: Личен архив)

Д-р Максим Бехар, председател на Управителния съвет и главен изпълнителен директор на M3 Communications Group
Светът беше голяма каша, а в България – още по-голяма. Случиха се неща, които политически доста объркаха и най-опитните анализатори, но без съмнение цялата драма около провала на Джо Байдън и шеметната победа на Доналд Тръмп бе това събитие, което се очаква да промени не само 2025 година, но и още много години напред. Не само в политически, но и в бизнес план това е огромна промяна. В управлението на Америка, а косвено и на света, ще влязат хора прагматици, практици и мислещи в конкретни резултати. Дали ще се впишат в сега действащата политическа система, само бъдещето ще покаже, но моята прогноза категорично е положителна.

За България дори не ми се говори. Няма да открия топлата вода, ако кажа, че всички сме изненадани, че политиците копаят дъното, явно има още доста надолу, не сме и очаквали, че хаосът, алчността и поставянето на личните интереси над националните могат да бъдат толкова… бездънни.