Как се разви „Ябълката” под ръководството на Тим Кук
Точно преди пет години Тим Кук застана на върха на Apple. И замести един от най-великите изпълнителни директори в света – Стив Джобс. Много инвеститори и клиенти изпитваха съмнения дали Кук ще успее да „влезе в обувките” на Джобс и да продължи курса на управление на легендарния шеф.
Да влезеш в обувките на Джбос
На 24 август 2011 Стив Джобс подаде оставка като изпълнителен директор на Apple, а постът беше поет от тогавашната му дясна ръка и оперативен директор на компанията Тим Кук. Няколко месеца по-късно той почина след дълга борба с рака и остави шедьовъра на живота си в ръцете на Тим Кук.
Летвата за 50-годишния тогава Кук беше високо вдигната. С успешна серия от продукти като iMac, iPod, iPhone и iPad Джобс беше преобразил цели браншове и беше предизвикал бум в продажбите на смартфони. Много пазарни анализатори се чудеха доколко Кук е достоен заместител на Джобс.
Пет години по-късно
Пет години по-късно Apple е добре капитализирана - приходите от продажби надхвърлиха 230 млрд. долара през последната фискална година. Компанията продаде близо 1 млрд. iPhone устройства, а с проджаби в размер на 18.4 млрд. долара миналата Коледа „Ябълката” отчете най-силното си тримесечие в историята. Под ръководството на Кук Apple стана и най-голямата публична компания в света. "Ябълката" удвои и размера си – ако през 2011 е имала 60 хил. служители, то сега те достигат 110 хил. души.
Свиващ се пазар
Свиването на пазара на смартфони напоследък не подмина обаче Apple и след близо 13-годишен ръст на приходите компанията отчете две последователни тримесечия на спад в продажбите на iPhone устройства. Според някои анализатори проблем за компанията е, че разчита твърде много на iPhone устройства, защото повече от половината й приходи са от продажби на „умните” телефони.
Иновации
Най-значимият нов продукт на „Ябълката” под ръководството на Кук е представеният миналата година „умен” часовник Apple Watch. Той обаче не се оказа световен феномен, както се надяваха някои инвеститори. През второто тримесечие на 2016 компанията е продала 1.6 млн. „умни” часовници според оценка на IDC. Пазарният й дял при „носимите” технологии достига 47%. „Той изгради прекрасна компания, но не е визионер”, коментира пред CNBC Анди Кънингхам, чиято PR фирма е работила с Джобс.
„Стив е незаменим”
Преди да почине, Джобс казва на Кук никога да не се пита „какво би направил Стив” в дадена ситуация, а да взима решения по своя преценка, споделя Кук в интервю. „За мен Стив е незаменим", допълва той.
Според много експерти да се оцени ерата „Кук” след пет години е твърде рано. „Считам, че за да се оцени мъдростта и наследството на Тим Кук, ще са нужни поне още пет години”, коментира технологичен анализатор, цитиран от Handelsblatt.
